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2018年中国娱乐明星产业报告偶像工业新革命ag88环亚娱乐手机登录
来源:http://www.woody-co.com 责任编辑:环亚娱乐ag88 更新日期:2019-03-20 12:54
2018年被称为中国偶像元年。造星模式在这一年产生巨大变化,《偶像练习生》与《创造101》这两档现象级网络综艺节目批量贡献出明星。练习生出道这些舶来词汇在中国落地生根,偶像制造呈现出可批量生产的工业化可能性,成为被大量资本跟进的商业模式。 另一方

  2018年被称为“中国偶像元年”。造星模式在这一年产生巨大变化,《偶像练习生》与《创造101》这两档现象级网络综艺节目批量贡献出明星。“练习生”“出道”这些舶来词汇在中国落地生根,偶像制造呈现出可批量生产的工业化可能性,成为被大量资本跟进的商业模式。

  另一方面,2018年还有个热词,“出圈”,指的是某个明星的影响力突破其固定的粉丝群,到达圈外的大众。很遗憾,当我们把“出圈”当做新生代偶像的考核指标时,却发现它并不容易达成。2018年新上市的偶像们,拥有着大量粉丝的声量,然而对于大众来说,他们仍然较为陌生。

  从明星的角度来看,这是“改朝换代”的一年,蔡徐坤自从偶练出道后,热度一骑绝尘,登顶年度网络热度榜。朱一龙、白宇、杨紫、邓伦凭爆款剧强势上位,TOP50近半数被新上榜艺人占领。

  当然,造成这个榜单变动最大的因素还是《偶像练习生》和《创造101》这两档节目。可以说,偶练、101的出现彻底改变了95后鲜花鲜肉格局。从人数来说,95后男女明星网络热度TOP10中,偶练选手占6席、101选手占8席,瓜分“新流量”市场份额。从头部明星来看,偶练、101选手优势更明显,第一名蔡徐坤全年网络热度约为4338.7万,几乎是第二名易烊千玺和第三名王俊凯的总和。吴宣仪全年的网络热度近956.8万,是第二名关晓彤的2.85倍。

  从线选手调动粉丝能力的极强,粉丝活跃度高,相关线次热搜,可谓“热搜天天见”,一举一动都会引发讨论。

  显然,中国的粉丝市场早已经为这些新偶像的来临做好准备。这是一场关于偶像产业的供给侧改革,新偶像的崛起,带动的是娱乐明星产业热度的整体提升。2017年排名前50的明星总热度相加是3.89亿,而2018年明星热度TOP50中,总热度高达4.73亿。

  在这场新的造星运动中,女明星可能会无可避免地感觉到失落。2017年网络热度TOP10中仍有3位女明星上榜,分别是第5名的赵丽颖、第6名的杨幂和第10名的迪丽热巴。但2018年已无女明星登年度网络热度前10。热搜次数榜上,TOP30里有21位男星,占据绝对优势。

  这种性别差距如果放在年轻明星身上就更加明显,95后明星全网热度男榜前10的平均热度为1773万,而女榜前10的平均热度为391万。虽然《创造101》节目热度比《偶像练习生》高,但偶练出身的明星有10人闯入年度明星网络热度TOP50,而101出身的明星仅有4人。

  随着这次偶像工业新革命的兴起,与女明星一起失去阵地的还有大龄男明星。2017年男明星网络热度TOP10位平均年龄25.4岁,今年则降低到22.9岁。明星热搜次数榜TOP30中也已无大叔身影。2017年的时尚认可度排行榜里,胡歌、吴秀波、彭于晏、赵又廷、靳东共计5位“85前”男明星上榜,而2018年榜单里年纪最大的,已经是出生在1985年年底的陈伟霆。60后、70后“大叔”全面落榜,时尚资源普遍向90后男艺人倾斜。

  明星榜变动的背后,是粉丝消费行为的变化。“偶像制造”进入工业化流程后,粉丝也迎来了市场活跃期,整体热度上涨,同时呈现出强烈的快速消费特征。如何理解粉丝与偶像的关系,是爱与被爱的关系,还是消费与被消费的关系?这一届粉丝告诉我们,她们对于明星的态度是:本命红旗不倒,墙头彩旗飘飘。为偶像打榜签到容易,为偶像花钱线年整体热度增长的同时,另一个特征是头部艺人的热度在下降。2017年热度榜前3名被TFboys三小只包揽,他们三人的平均热度达到近5063万;而2018年前三名艺人的平均热度为3013万。不过从第四名开始,所有同名次艺人的热度对比,ag88环亚娱乐手机登录2018年均高于2017年。以TOP40-50为例,2017年这个区间的平均热度为191万,而2018年达到将近407万;2018年排名第50位的卜凡,热度比2017年第29位的陈乔恩还要高。

  粉丝应援方式,操作越简单参与度就越高。因此,线上应援比线下应援热度更高,投票、打榜、签到、抽奖、控评占据成为最普遍的应援行为,TOP5应援行为的网络热度在TOP20中占95.0%,“冲销量”“买同款”这种耗资较大的项目则排在最后。粉丝投票的热度是超冲销量的1000多倍。

  男女明星热度不同的背后,是大众对于两性明星的消费方式不同。男明星圈粉能力强,即便只依靠粉丝,便足以保持较高热度。女明星圈粉能力弱,则要拼影视作品数量和国民度。热度指数榜女明星前5名为杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、范冰冰、杨超越。除了杨超越这位2018年当之无愧的话题女王之外,其他上榜女明星几乎个个是劳模,手握爆款电视剧且新作品不断,只有保证曝光度才能不被大众忘记。

  一边是如火如荼的粉丝行为和流量明星,另一边也刺激了人们对于演技派、实力派的渴望。这些老戏骨的死忠粉不多,但在网络上也拥有一定的讨论度,国民好感度高。“演技”“翻红”“路人粉”成为热词。

  周润发、倪大红、徐峥、蒋雯丽2018年均凭借优秀演技再次回归大众视野,个人口碑和专业口碑获肯定。任素汐、谭卓、彭昱畅则凭借在作品中的过人表现走红。张韶涵因《歌手2018》再度翻红,举办巡回演唱会唱响全国;秦岚凭白月光“富察皇后”一角“洗白”知画;炎亚纶则因个人魅力减弱和负面新闻影响,导致“飞轮海”组合成员再度成为网友话题中心。

  偶像时代,娱乐和消费的属性越来越强一切皆可娱乐;明星不是拿来崇拜的,而是拿来消费的。大众对明星的观望角度,从仰视逐渐变为平视甚至俯视。王思聪成为全社会娱乐化的最大赢家,线名里他一人占据两席。“泛娱乐化”、“用娱乐的方式来消费一切”成为当代人的特征。

  2019年明星新股继续大量上市,爱奇艺《青春有你》、优酷《以团之名》、腾讯《创造101》第二季和《明日之子》第三季都在蓄势待发,偶像供应量甚至超过2018年。这种新股发行速度必然对原有的偶像泡沫造成冲击。在越来越快的偶像换代过程中,人们对偶像的要求必然越来越高除了越来越“优质”之外,还需要“越来越偶像”,遵守“偶像行为规则”。

  上一代偶像无疑是幸运的,他们享受了超长的生存期,还刚好赶上中国影视资本狂潮。如今的新偶像们在亲身感知着影视寒冬的同时,也承担着人们对“演员”越来越高的期待。不过,真正属于偶像行业的出口也在准备中,腾讯《由你音乐榜》、优酷《music on》、爱奇艺《中国音乐公告牌》3档全新打歌节目将线年开始,让凯撒的归凯撒,偶像的归偶像。

 
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